魏建军就魏牌9年更换8任CEO一事作出回应：并非是我们主动辞退这些负责人
2026-02-12 04:27:15kindsoft 来源：kindsoft
12月23日消息，哈弗原总经理赵永坡于12月21日通过社交媒体发布消息称：“自今日起，我正式担任魏牌CEO一职。”
这同样是长城汽车魏牌的又一次官宣换帅。魏牌自成立9年以来，累计销量约60万辆，期间却更换了8任CEO。其中，前任CEO冯复之从首次公开亮相到离任，仅用了8个月时间。
在昨日晚间的媒体沟通会上，长城汽车董事长魏建军就魏牌CEO变动的传闻作出公开回应，他表示：“并非是我们将其辞退、不让他继续任职，而是他们自己感受到了极大的压力。”
关于魏牌的发展，魏建军提到，每个中国汽车品牌都怀揣着高端化的梦想。打造一个成功的品牌，对CEO的能力要求极为全面。不过，中国汽车行业过去往往更注重“销售”而轻视“经营”，在品牌经营方面，至今仍是一大挑战。
针对频繁更换品牌负责人这一现象，魏建军表示，要胜任汽车品牌CEO一职，需要具备非常全面的综合素养。汽车品牌的运营涵盖研发、生产、供应链、销售、服务等完整环节，体系复杂程度较高，同时还要求CEO拥有面向终端消费者的运营能力。
魏品牌和众多中国新品牌一样，目前还处在高端化的探索阶段，中国汽车品牌在这方面尚未有真正成功跑通的先例，整个过程是在曲折中不断前行的。
为了提升品牌形象，长城汽车在直营体系的建设上已投入超过20亿元。不过，由于业务布局多元、技术更新迭代迅速，汽车品牌的运营管理难度要远高于其他行业。即便面临这样的挑战，长城依然会秉持认真造车的态度，坚定地朝着目标前进。
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