61岁仍敢闯！盒马前CEO投身直播带货，这次创业能否成功？

12 月 1 日消息，盒马鲜生创始人、前 CEO 侯毅开启了直播带货生涯，推出全新创业项目——老菜芮选。

说实话吼，小雷看到这消息的第一反应就是，这人闲不住啊。在退休的年纪，还要当创业老兵。网友诚不欺我，61 岁正是闯的年纪。

话说回来，侯毅这位创业老兵，昨晚直播还不到半小时，就卖出了上百份核心产品。对于刚起步的主播而言，这样的成绩算是相当不错了。要知道，现在的直播带货早已今非昔比，不再是简单介绍几句产品，就能轻松让消费者买单的时代了。如今想做好直播带货，话术技巧、产品品控、售后服务以及服务质量，每一项都得做到位才行。

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那么问题来了，侯毅选择这个时候入场直播带货，会不会晚了点？

其实真不晚。

要知道他可是拥有40年零售经验的资深从业者，还曾亲自参与打造盒马新零售模式。在供应链管理、生鲜运营以及消费者需求洞察等领域，都积累了深厚的经验。所以当他在直播间喊出“好吃是王道，健康是底线”的口号时，精准地戳中了消费者的核心需求。说到底，我们网购无非是图个方便快捷、价格实惠，还能尝遍各地产地的特色美食。但好吃和健康肯定是排在第一位的——不好吃又不健康的东西，谁会愿意花钱买呢？毕竟钱不是凭空而来的，大家也不想当冤大头。

小雷大致浏览了侯毅当下的选品情况，发现主要涵盖水果、生鲜、面点烘焙等品类。不过这些商品的定价不算低，推测其目标客户应该是中产家庭。毕竟像水果、海鲜这类食材，本身就属于复购率较高的产品。至于这位对美食颇有研究的前CEO能否将这门生意经营好，还需要继续观察。

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小雷发现，这已经不是他第一次创业了。

自去年从盒马卸任后，侯毅便投身创业领域。他先是推出了宠物鲜食品牌“派特鲜生”，随后又涉足餐饮，开了海鲜烧烤店“金宵一刻”。不过到11月中旬时，“派特鲜生”的18家门店里，有7家已处于暂停营业或歇业状态；而“金宵一刻”目前也显示店铺关闭。由此可见，这两次创业尝试都不算成功，特别是餐饮行业，竞争的激烈程度令人咋舌。

尽管不算特别成功，也不该全盘否定。要知道，能将盒马从无到有打造成行业标杆的人，本身实力毋庸置疑。或许问题出在他急于复制“盒马模式”，但如今的盒马，早已不是仅凭一个懂零售的人就能原样复刻的了。

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另外，近两年的盒马风评也不太好。

食品安全问题频发且不说，会员权益争议倒是不少，再加上此前侯毅新创业项目的折戟，消费者的信任值多多少少都开始下降。

如今他再次投身创业，打造“老菜芮选”这一品牌。借助直播带货、小程序运营以及私域流量的渠道，依托自身的个人IP影响力与精准的选品眼光，这种模式或许更契合他的发展。若能将国内优质的食材，经由他的筛选与推介传递给广大消费者，那也算得上是一桩有益之事。

值得一提的是，侯毅还给自己起了个外号，名为“老菜”。被网友笑称：以前是 CEO，现在是菜贩子。

图源：小红书

说到最后。

从普通消费者的视角出发，有位经验丰富的行家帮忙挑选商品，确实是件好事。直播带货恰恰需要这类将新鲜度与安全性摆在第一位的主播，而非像某些网红那样，一旦积累了粉丝和流量，就不管产品好坏都接，只图做一锤子买卖。

要知道，所有做直播带货的尽头，都是信任。不是一个会讲故事的流量明星，也不是一个无脑夸产品的头部主播。

话说，你们觉得这位 61 岁老兵能创业成功吗？欢迎评论区留下你的看法~

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