9天狂揽300W！港澳台新马市场爆发，中式怪谈+赛博朋克新游数据揭秘？

近期，DataEye研究院观察到，XStargames在港澳台地区以及新加坡、马来西亚市场推出了一款融合中式怪谈与赛博朋克元素的角色扮演类手游——《戰靈異聞社》。

△《戰靈異聞社》双端下载△

△《戰靈異聞社》双端收入△

根据点点数据预估，截至8月19日《戰靈異聞社》的总收入（扣除平台分成）为326万元；双端下载为20.8万。

收入和下载主要集中在中国台湾市场，目前在畅销榜的排名仍然在不断攀升，截至8月21日，中国台湾市场畅销榜最好的成绩是第26名。

玩法上不再局限于传统的挂机模式，而是加入了“猎梦突袭”和“BOSS战”这类即时战斗内容。玩家在白天能安排灵将自动完成任务、获取资源，到了夜晚则可进入猎梦世界挑战限时副本，这里既有恐怖的氛围，又能带来爽快的体验。同时，游戏采用赛博朋克与水墨风格相融合的视觉设计，都市夜景和灵异场景之间形成了鲜明的对比。

买量投放方面，ADX海外版数据显示，默认去重后该游戏近30天已投2.9万组素材（视频+图片）。

一、买量投放数据

根据ADX海外版数据，其苹果端的几个关键的趋势和变化分析如下：

1、投放素材数与新增素材

趋势分析：投放素材数与投放新素材数均为0，说明这三周内既未开展任何广告投放活动，也没有进行预热。直到上线前一天即8月11日，投放素材数大幅增长到1292个，其中新素材数达881个，占投放素材总数的68.19%。由此可见，第4周广告投放活动正式启动，且大量采用了新的广告素材。

可能的原因包括：一是希望把热度聚焦在上线阶段，因此选择在上线前一天才增加素材投放力度；二是受预算、资源或时间等方面的限制，难以持续进行大规模的素材更新。

2、素材类型

类型分布情况显示，素材类型里视频占比最高，达到80.26%，图片素材占19.74%，可玩广告的占比则是0%。由此可见，视频素材在广告投放中处于主导地位。

趋势：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好地触达、转化用户。

结论：在广告活动里，视频素材居于主导地位，而图片素材也拥有一定占比。后续可考虑增添可玩广告这类新型素材形式，以此增强用户互动性并提升广告效果。

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二、创意素材类型梳理

《戰靈異聞社》主要的素材创意主要分为：游戏实录、真人素材、角色/世界观介绍、CG创意动画，各类素材占比相当。

在此基础上，该游戏素材的特点有：

其一，选择契合游戏调性的代言人。夏于乔的外在形象与游戏里的“黑道千金”角色高度适配，她以代言人身份演唱主题曲、拍摄宣传视频，还详细介绍了游戏玩法与福利，并分享了自己的游戏体验，进一步增强了说服力。

其二，利用趣味CG动画吸引用户，在素材开头放上猎奇的动画，比如：神仙道长闻不了臭脚，随即被轰出去。

其三，游戏实录素材是一大类内容，这类素材主要靠对实录片段的混剪来呈现，能直观展示游戏的玩法、美术特效等方面。制作时可以把多个游戏实录画面拼接起来，挑选那些视觉效果比较突出的画面，并配上激昂的BGM。